Renner Valentine's Day:
Amor em Cada Look
Como maior loja de departamentos do Brasil, com mais de 8 milhões de seguidores nas redes sociais, a Renner precisava manter uma comunicação digital constante, relevante e emocionalmente conectada com seu público. Para a data mais romântica do calendário — o Valentine's Day (Dia dos Namorados) — o desafio era ir além de uma simples campanha promocional.
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A proposta era criar uma linguagem visual que refletisse o comportamento do consumidor digital, que fosse inspiradora e funcional ao mesmo tempo: algo que encantasse nas redes e impulsionasse cliques no e-commerce. A moda deveria ser o elo que traduzisse o amor em suas mais diversas formas, com leveza, representatividade e estilo.
Partimos do conceito “Amor em Cada Look”, pensando na moda como um meio de conexão. Afinal, o que vestimos também comunica, nossos afetos, nossos vínculos, nossas identidades. O direcionamento criativo apostou numa estética fashion&fun, com uma abordagem visual que equilibra desejo com acessibilidade.
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Criamos duplas de styling complementares para representar diferentes tipos de relação: romântica, divertida, descolada, clássica. Cada par de looks traduzia um match de estilo, revelando a moda como uma linguagem universal do afeto.
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Com o estúdio como cenário principal, produzimos ensaios fotográficos e vídeos curtos que desdobraram a campanha para diversas frentes de conteúdo. As imagens foram pensadas para performar organicamente em Instagram, Pinterest e blogs de moda e comportamento, com foco em um feed inspirador e interativo.
No dia do lançamento da campanha nas redes sociais, os looks dos casais já estavam disponíveis no e-commerce, conectando diretamente o storytelling da campanha com a jornada de compra do consumidor. Os vídeos incluíam momentos espontâneos, papos entre os casais e takes de bastidores, criando um clima mais íntimo e próximo do público.
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A identidade visual dos assets manteve o DNA da marca: fontes modernas, cores suaves e elementos gráficos que reforçam a ideia de conexão. Tudo isso pensado para estimular o compartilhamento e facilitar o consumo direto pelos canais digitais da marca.​
A campanha do Dia dos Namorados da Renner gerou engajamento orgânico expressivo, além de contribuir diretamente para a performance do e-commerce. Os conteúdos, além de alinhados com as tendências de comportamento nas redes, reforçaram o posicionamento da Renner como uma marca acessível, plural e conectada ao lifestyle contemporâneo.
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A ação também se destacou por traduzir com sensibilidade e sofisticação os afetos modernos, promovendo não apenas a venda de moda, mas a celebração do amor em todas as suas formas, de um jeito leve, aspiracional e digitalmente eficiente.
Direção de Arte para Campanha Digital, Identidade Social-First & Criação de Conteúdo | Paim | 2020
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