Cuidado De Dentro pra Fora:
A Linguagem Visual da Monange
Monange é uma das marcas mais icônicas do mercado de beleza e autocuidado no Brasil, presente na memória afetiva de gerações e reconhecida por seus produtos acessíveis, eficazes e com uma forte conexão emocional com o público feminino.
A marca buscava fortalecer sua presença digital, conectando tradição e inovação com um novo olhar sobre o cuidado pessoal, de forma leve, acolhedora e próxima. O desafio era traduzir essa essência para o ambiente online, criando uma linguagem visual social-first que falasse diretamente com mulheres de diferentes idades e estilos de vida.​
A ideia central foi desenvolver uma comunicação visual que fosse mais do que apenas informativa, precisava ser afetuosa, inspiradora e íntima. Cada conteúdo foi pensado como um lembrete visual de que o autocuidado é um ato de amor próprio, acessível e diário. A narrativa foi construída em torno da ideia de que cuidar do corpo é também cuidar da mente, das emoções e da autoestima, uma beleza que começa de dentro pra fora.
Na direção de arte, o foco foi criar uma identidade visual consistente, que se desdobrasse bem em diferentes formatos e plataformas especialmente no Instagram, principal mídia social da marca. Desenvolvi peças que apresentavam os produtos do portfólio, hidratantes corporais, desodorantes, cuidados capilares e skin care, de forma integrada com mensagens positivas e conteúdo inspiracional.
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A linguagem visual conversava diretamente com o público: posts em tom de conversa entre amigas, wallpapers colecionáveis, frases ilustradas para compartilhamento e conteúdos educativos sobre rituais de cuidado. Cada produto foi reposicionado como um aliado no dia a dia da mulher moderna, reforçando a ideia de que o autocuidado é um hábito, e não um luxo.
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Além disso, as campanhas apostavam em representatividade e diversidade, construindo um ambiente digital onde todas as mulheres se sentissem vistas e lembradas. A proposta mais do que vender produtos era criar um espaço digital onde a mulher se reconhece, se escuta e se prioriza.
A comunicação acolhedora e visualmente estratégica contribuiu para fortalecer o vínculo emocional entre a Monange e seu público. Os conteúdos geraram compartilhamento orgânico, aumentando a presença da marca nas redes sociais e posicionando-a como referência no universo do autocuidado acessível.
A linguagem social-first aliou branding com propósito: aproximou gerações, despertou conversas sobre autoestima e fez da Monange uma marca ainda mais presente nas rotinas das consumidoras brasileiras. Um projeto que prova que beleza vai muito além da estética, é sobre conexão e cuidado.
Direção Criativa, Estratégia de Conteúdo & Legado da Marca | Noize Media | 2021
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