Renner: Always-On de Respeito
Como a maior loja de departamentos do Brasil, a Renner precisava de uma presença digital contínua, relevante e atenta ao comportamento do consumidor nas redes sociais. Com uma base de clientes diversa e engajada, o desafio era criar conteúdo always-on que acompanhasse a velocidade das tendências e traduzisse a essência da marca em cada post, pin ou artigo — do Instagram ao blog, do Pinterest ao e-commerce.
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A proposta exigia criar uma linguagem visual estratégica e multicanal, que respeitasse as especificidades de cada plataforma, sem perder a identidade da marca. Trabalhamos com um conteúdo vivo, esteticamente atrativo e funcional, que se conectava com as demandas, desejos e hábitos de consumo do público em tempo real.
Integrada ao time de conteúdo da marca, atuei diretamente no desenvolvimento de campanhas digitais com foco em tendências sazonais, comportamento e escuta ativa. Estávamos sempre de olho nos comentários das redes sociais da Renner, captando oportunidades de conteúdo e respondendo com agilidade e criatividade.
Além disso, desenvolvemos artigos para blog e pins para Pinterest, trazendo dicas e inspirações de moda que acompanhavam o que estava “in” no momento. Cada conteúdo era pensado estrategicamente para sua plataforma, otimizando tanto o formato quanto a linguagem. O objetivo era estar presente de forma relevante.​
Criamos o quadro “Desafio Fashion”, uma série semanal de vídeos gravados dentro da loja com modelos reais. O conteúdo era captado, editado e publicado no mesmo dia, com uma estética leve, espontânea e próxima. O diferencial? A interação direta com o público, que ajudava a escolher o tema da semana seguinte, gerando engajamento e senso de comunidade.
Os projetos resultaram em maior engajamento nas redes sociais, fortalecimento do posicionamento digital da Renner e aumento do tráfego tanto no e-commerce quanto nas lojas físicas. A estratégia de conteúdo always-on criou uma presença de marca constante e conectada com o que o público realmente esperava: proximidade, informação de moda, leveza e atualidade.
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Ao unir direção de arte com inteligência de canais, entregamos um trabalho que foi além da estética: gerou conversa, reforçou a identidade da marca e posicionou a Renner como uma referência em moda acessível e digitalmente relevante.
Direção de Arte para Campanha Digital, Estratégia para Mídias Sociais & Conteúdo Baseado em Tendência | Paim | 2020
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