Iguatemi Porto Alegre:
Uma Experiência Premium
O Iguatemi Porto Alegre é muito mais do que um shopping: é um ponto de encontro cultural, gastronômico e de lifestyle na capital gaúcha. Com um público exigente e conectado, o desafio era criar uma comunicação visual que refletisse a sofisticação da marca, ao mesmo tempo em que mantinha uma linguagem acessível, dinâmica e próxima da realidade dos frequentadores. Como Diretora de Arte, minha missão era traduzir a vivência do shopping , da moda ao cinema, da gastronomia aos eventos, em uma linguagem visual que unisse estética premium e conexão emocional.
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A produção de conteúdo envolveu campanhas com influenciadores, direção criativa de shootings com modelos em locação no shopping, gravações de vídeos institucionais e promocionais, além da cobertura de eventos, estreias de cinema, inauguração de lojas e ativações especiais.
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Um dos pilares da estratégia era aproveitar datas comemorativas e acontecimentos culturais para criar conteúdos de oportunidade que gerassem engajamento real com o público. Desde o Dia do Hambúrguer, com ofertas especiais das lojas de fast food, até ativações nas Olimpíadas com marcas esportivas, cada momento era uma chance de reforçar o vínculo com os consumidores.
Em datas como o Dia da Mulher, por exemplo, o foco se voltava para o universo da beleza e do autocuidado, com campanhas envolvendo lojas de maquiagem e cuidados pessoais. Já nas estreias de grandes filmes, os conteúdos ganhavam um tom de entretenimento, convidando o público para viver a experiência do cinema.
A comunicação desenvolvida ajudou a consolidar o Iguatemi Porto Alegre como uma referência em lifestyle e sofisticação na região sul do Brasil. Os conteúdos geram engajamento orgânico nas redes sociais, reforço de posicionamento premium e maior fluidez na conexão entre o público e as experiências oferecidas pelo shopping.
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Mais do que campanhas pontuais, construímos uma presença digital contínua, informativa e inspiradora, que aproximou o Iguatemi das pessoas, mostrando que ele não é apenas um lugar para comprar, mas um lugar para viver momentos. Um projeto que uniu branding, estratégia de conteúdo e direção de arte em cada detalhe da jornada.
Direção de Arte para Varejo de Luxo, Campanhas Always-On & Estratégia de Conteúdo | w3haus | 2024
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