Da Passarela aos Reels:
O Guarda-Roupa Digital da Forum
Com mais de 40 anos de história, a Forum é um dos maiores ícones do jeanswear nacional, sendo sinônimo de elegância, qualidade e atemporalidade. Mas, para seguir relevante em um cenário onde o digital dita o ritmo da moda, a marca precisava mais do que estilo: precisava de presença.
O desafio era traduzir o legado da Forum para uma linguagem contemporânea, que dialogasse com um público mais jovem e hiperconectado, sem perder a essência premium e sofisticada que sempre definiu a marca. Era preciso unir tradição e inovação em uma só estética.
A proposta criativa foi desenvolver uma direção de arte que colocasse o fashion sempre em primeiro lugar, mas com uma abordagem mais viva, urbana e digital-first. A Forum não deixaria de ser icônica, mas seria também relevante, atual, e inserida nos códigos visuais que circulam nas redes.
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Criamos uma linguagem visual híbrida, que partia da elegância clássica da marca, mas flertava com as tendências do digital, da moda urbana e da estética jovem. Tudo isso sem perder de vista o protagonista: o jeans premium e autoral da Forum.
A atuação envolveu a direção criativa e a produção de campanhas sazonais completas para a Forum, incluindo Black Friday, lançamentos de coleções, promoções institucionais, inaugurações e ativações de lojas. Cada projeto foi pensado para ter presença forte tanto no offline (PDVs, editoriais impressos e materiais de loja) quanto no online (Instagram, Reels, TikTok e mídia patrocinada).
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As estratégias de conteúdo multiplataforma incluíram desde editoriais com influenciadores e embaixadores da marca até campanhas com mood fashionista, conteúdos de bastidores e ativações especiais.
Todo o trabalho foi planejado para traduzir visual e narrativamente os pilares da marca, fortalecer a identidade, atrair novos seguidores e potenciais consumidores para as redes sociais, transformando esses canais na nova vitrine da Forum e criando desejo genuíno no público.
O conteúdo foi cuidadosamente desenvolvido para criar conexões reais com diferentes públicos: do cliente fiel que acompanha a Forum há anos até o novo público jovem, que descobre a marca via redes sociais e busca estilo com personalidade.
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As campanhas entregaram engajamento crescente nas plataformas digitais, com aumento significativo na taxa de cliques em links promocionais, crescimento de seguidores e melhores índices de conversão em períodos sazonais como Black Friday e lançamentos de coleção.
Mais do que números, o projeto contribuiu para reposicionar a Forum como uma marca relevante no universo digital, sem abrir mão de sua identidade sofisticada. O conteúdo passou a refletir não só o que a Forum vende, mas o que ela representa, uma marca de moda atemporal, com atitude, que sabe se reinventar sem perder suas raízes.
Estratégia Criativa, Direção de Arte Always-On & Engajamento de Audiência | Escala | 2021
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