Beleza Real em Cena:
A Estética Inclusiva da Ashua
A Ashua, marca de moda do grupo Renner voltada para o público plus size, nasceu com um posicionamento de empoderar mulheres reais por meio de uma moda que respeita todos os corpos. O desafio, no entanto, era transformar esse discurso em uma presença digital consistente, engajadora e com impacto real na vida das consumidoras.
O cenário pedia mais do que apenas vender roupas, era sobre gerar identificação, promover autoestima e formar uma comunidade que se reconhecesse na marca.​
A campanha nasceu do conceito de “beleza real em cena”. Apostamos em uma estética inclusiva, leve e inspiradora, com foco em narrativas de autocuidado, auto aceitação e estilo com propósito. As campanhas foram pensadas para amplificar vozes diversas, sempre com mensagens positivas e imagens que rompem com os padrões tradicionalmente impostos pela indústria da moda.
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Trabalhei na direção de arte e desenvolvimento de conteúdo digital para os canais da marca, como Instagram, Pinterest e blog, além de campanhas offline e ativações em eventos. A estratégia era multicanal e adaptada para cada plataforma: do conteúdo de tendências e dicas de styling no Pinterest, aos vídeos e posts mais relacionais e interativos no Instagram. Criamos campanhas com influenciadoras que já dialogavam com o público da marca, apostando em conteúdos espontâneos, leves e com forte apelo emocional.
Durante a campanha sazonal de inspiração boho, o time de conteúdo acompanhou presencialmente o shooting para capturar bastidores e materiais extras. Esses takes de making of deram origem a uma série de conteúdos comportamentais sobre moda, beleza, acessórios e lifestyle, enriquecendo o storytelling e ampliando o universo da marca para além do look do dia.
Além disso, produzi conteúdos especiais para inaugurações de lojas e eventos, reforçando a presença ativa da marca nas redes sociais em tempo real, sempre com foco em gerar proximidade e engajamento com o público.
A presença digital da Ashua tornou-se um espaço de acolhimento, empatia e identificação. As campanhas ajudaram a fortalecer o posicionamento da marca no universo da moda inclusiva, gerando crescimento no engajamento nas redes sociais, novos seguidores e, principalmente, uma comunidade fiel e ativa.
Com uma direção de arte que prioriza a verdade, o conforto e a diversidade, conseguimos transformar a moda em ferramenta de conexão, e posicionar a Ashua como uma referência de representatividade no cenário nacional.
Direção de Arte para Campanha Digital, Fashion Storytelling & Mensagen de Empoderamento | Paim | 2019
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