Conteúdo & Presença Digital | Lojas Renner | 2020
Sempre em Movimento
Mudar o tempo todo sem deixar de parecer a mesma marca.
Ao longo de um ano, desenvolvi direção de arte e peças para a comunicação digital da Renner em um fluxo contínuo de campanhas, coleções e lançamentos. Um trabalho em que variedade e consistência precisavam funcionar juntas.
O CONTEXTO
Em uma operação de grande escala, a comunicação muda o tempo todo. Novos produtos, campanhas, coleções e diferentes objetivos convivem diariamente. O desafio era acompanhar esse ritmo sem perder os códigos visuais que mantêm a marca reconhecível.
A DIREÇÃO
A decisão era simples de formular e difícil de repetir todos os dias: fazer cada comunicação parecer nova sem deixar de parecer Renner. A partir daí, cada campanha podia ganhar linguagem, composição e ritmo próprios, mantendo elementos de continuidade entre diferentes formatos, temas e momentos do calendário da marca.
O RESULTADO
O resultado foi uma comunicação digital capaz de assumir diferentes linguagens ao longo do ano sem perder continuidade. Um sistema de conteúdo flexível o bastante para acompanhar a velocidade do varejo e consistente o bastante para continuar reconhecível.