Conteúdo e Presença Digital | w3haus | 2024
Além da Vitrine
Diferentes experiências, um mesmo lugar.
Ao longo do projeto na w3haus, desenvolvi direção de arte e conteúdo para a comunicação digital do Iguatemi Porto Alegre, atravessando moda, gastronomia, cultura, entretenimento, eventos e varejo. O desafio era transformar essa diversidade em uma presença contínua sem perder a linguagem premium da marca.
O CONTEXTO
O Iguatemi reúne diferentes experiências em um mesmo espaço: lojas, restaurantes, cinema, serviços, eventos e ativações convivem em uma programação que muda diariamente. A comunicação precisava acompanhar esse ritmo, conversar com públicos e assuntos distintos e, ainda assim, manter unidade e reconhecimento.
A DIREÇÃO
A direção partiu do equilíbrio entre sofisticação e proximidade. Campanhas com influenciadores, shootings realizados no shopping, vídeos, conteúdos de oportunidade e coberturas de eventos ganhavam abordagens próprias conforme cada pauta. Moda, gastronomia, beleza, cinema e datas culturais podiam mudar o tom da comunicação, enquanto fotografia, composição e direção de arte mantinham o universo da marca conectado.
O RESULTADO
O resultado foi uma comunicação digital capaz de acompanhar a variedade de experiências do Iguatemi sem transformar o perfil em uma sucessão de assuntos desconectados. Mais do que divulgar lojas e campanhas, o conteúdo passou a mostrar o shopping como um espaço de moda, cultura, gastronomia e entretenimento vivido todos os dias.
