Beleza Real em Cena:
A Estética Inclusiva da Ashua
A Ashua, marca do grupo Renner voltada ao público plus size, nasceu com um propósito claro: valorizar mulheres reais por meio de uma moda que respeita todos os corpos. O desafio era traduzir esse posicionamento em uma presença digital forte, coerente e, principalmente, verdadeira.
Não se tratava apenas de vender roupas. Era sobre gerar identificação, fortalecer autoestima e construir uma comunidade que se reconhecesse, e se sentisse representada, na marca.
O conceito criativo partiu de uma ideia simples e potente: beleza real em cena. A direção de arte apostou em uma estética inclusiva, leve e inspiradora, com narrativas de autocuidado, autoaceitação e estilo com propósito.
As campanhas foram pensadas para ampliar vozes diversas e romper com padrões historicamente impostos pela indústria da moda.
Atuei na direção de arte e no desenvolvimento de conteúdo digital para Instagram, Pinterest e blog, além de campanhas offline e ativações em eventos. A estratégia foi desenhada de forma multicanal, respeitando a linguagem de cada plataforma: no Pinterest, conteúdos de tendências e styling; no Instagram, posts e vídeos mais relacionais, interativos e emocionais.
As parcerias com influenciadoras que já dialogavam com o público da marca fortaleceram essa conexão. O conteúdo priorizava espontaneidade, identificação e proximidade.
Durante a campanha sazonal de inspiração boho, acompanhamos presencialmente o shooting para capturar bastidores e materiais extras. Esses registros deram origem a conteúdos comportamentais sobre moda, beleza, acessórios e lifestyle, expandindo o storytelling e enriquecendo o universo da marca para além do look.
Também desenvolvi conteúdos especiais para inaugurações de lojas e eventos, reforçando a presença ativa da marca nas redes sociais em tempo real, sempre com foco em proximidade e engajamento.
A presença digital da Ashua se consolidou como um espaço de acolhimento e identificação. As campanhas fortaleceram o posicionamento da marca na moda inclusiva, ampliaram o engajamento e ajudaram a construir uma comunidade fiel e ativa.
Com uma direção de arte guiada por verdade, conforto e diversidade, transformamos a moda em ferramenta de conexão, e posicionamos a Ashua como referência de representatividade no cenário nacional.
Direção de Arte & Conteúdo Digital para Campanhas de Marca
Paim — 2019